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电子竞技爆红--多巴胺背后的产业盛宴
2015-03-25 17:32:00 CEG组委会

  

       从“富二代”王思聪创办IG电子竞技俱乐部,到作家韩寒宣布成立电竞战队,再到马云旗下的天猫电器城力挺义乌国际电竞大赛,电竞这项新兴的运动,夹杂着粉丝经济的味道迅速在中国走红。

  3月12日,天猫旗下的电器城高调宣布独家冠名赞助IET2015义乌国际电子竞技大赛。lET是由国家体育总局体育信息中心等主办的综合类专业赛事,意图打造电子竞技与休闲体育的嘉年华。在阿里全面接盘UC九游,初步完成旗下手游的布局之后,此次冠名电竞可以看成是其游戏产业链的进一步延伸。与此同时,30多家A股上市公司从不同角度迅速抢滩电竞产业,在中国庞大的人口基数下,这注定是一场精彩的创富运动与产业盛宴。

  风行欧美观众超越NBA总决赛

  “你和我,我们曾在魔幻的竞技时空相遇,被求胜的信念驱使,面对面地竞技,心对心地抗争,生命中的挑战就在我们面前,超越游戏!穿越虚拟时空的大门,我们开始自己决定自己的命运,我们要在此庆祝,超越游戏!超越游戏……”

  这是一首老歌“beyond the game(超越游戏)”,广为电竞爱好者所熟知,激昂的旋律将电竞运动的激情与魅力展露无遗。这里有CS战队的挥斥方遒,有英雄联盟世界杯的群情激奋,有草根玩家的华丽变身,更有电竞女主播的巧笑倩兮,多巴胺(激素)燃烧的如火热情,所有的这一切都让电竞变成了80后、90后文化的重要组成部分。

  “有趣,这就是电子竞技的意义,一次逆天的操作就像一个精彩的过人,一次精妙的配合就像一曲和谐的乐章,一场惊险的翻盘就像一部荡气回肠的史诗,让参与者与观看者都为之愉悦。”一位资深电竞爱好者这样表述他心目中的电竞,对于广大玩家来说,电竞不仅仅是一种游戏,而是一种信仰,一份难以割舍的青春回忆。

  据海外游戏资讯机构Newzoo的统计,2013年电竞游戏英雄联盟总决赛的观众达到了3200万人。这一数字要远高于NBA总决赛第7场的2630万人,以及美国职业棒球大联盟总决赛1490万人次的观众。2014年英雄联盟S4世界杯的数据虽然尚未披露,但早早售罄的4万张现场票预示着这项赛事的欣欣向荣。Newzoo近期公布的预测则显示,在2017年,电竞的观众数将会接近观看美式足球联盟的观众数。

  在美国艺电(EA,世界上最大的电子游戏发行商之一)的创始人特里普.霍金斯眼中,电子游戏是为数不多的几种通过控制激素(多巴胺)的方式来提升人们生活质量的活动。事实上,电子竞技已经从各个方面成为赶超传统竞技项目的新兴势力。

  作为电子竞技游戏中的新贵,英雄联盟的案例极具代表性。根据艾瑞咨询的估算,我国潜在的电子竞技受众人数超过一亿,年龄跨度从18岁到40岁之间,同时具有高于游戏人群均值的消费能力和消费意愿。百度指数显示,“英雄联盟”的百度指数是传统体育项目“足球”指数的5倍以上,已经具备了爆发的玩家基矗长江大学体育学院的研究显示,一项运动是否能有效的开展起来,要具备三个基本条件:1、人与人之间的对抗;2、专业的运动器械与场地;3、较为完整的比赛规则。从这个三个角度上来看,上世纪90年代起源于欧美日韩并逐渐成熟的电子竞技,已演进为一个备受关注的竞技项目,并同时成就了一个庞大的新兴产业。

  在美国,游戏直播平台Twitch的月均活跃用户已近达到了6000万人次,除了Netflix和Youtube,没有任何视频网站的流量能与之匹敌。

  2015 年1月,美国好莱坞顶级的演艺经纪公司WME收购了全球电竞管理公司(简称GEM)。GEM是一间为电竞选手、电竞解说员以及电竞赛事组织者提供经纪服务的国际性经纪公司,专注于为它的客户洽谈赞助交易和市场交易。这笔交易意味着传统的竞技世界在快速崛起的游戏竞技赛的身上嗅到了商机.毕竟,这儿不仅有百万级的观众数量,媲美专业高尔夫巡回赛的奖池规模也让人垂涎。

  此外,基于电竞用户高净值,高付费意愿的特性,电竞产业正越来越为广告主所青睐。英特尔、可口可乐、红牛把电竞视为让年轻一代关注他们的重要载体,并耗费巨资投放电竞广告。

  走红中国千万主播只是开始

  在国内,据《2014年中国游戏产业报告》统计,2014年中国端游用户数量约为1.58亿。以此计算,游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人次,其中游戏直播为4935万人次,游戏点播为4410万人次。如此数目庞大的电竞用户量正全方位的引爆产业链的上下游。

  电竞自从诞生的那一天起就带着粉丝经济的烙印,其中的好产品往往有着超乎寻常的号召力和凝聚力。比如众筹出来的Dota2亚洲邀请赛,2015年1月,Dota2亚洲邀请赛预赛阶段比赛提早启动,玩家每购买一份Dota2亚洲邀请赛互动指南,即可为比赛的总奖金投入一定金额,购买的玩家越多,奖金累积也越高。可以说,这次邀请赛的举办方式完全是由粉丝众筹的方式完成的。据主办方透露,上线仅两天,购买互动指南并投入到邀请赛的总奖金金额就已经超过100万美元。

  在受众基础的层面,明星大V入主带来的聚光灯效应明显,进一步增加了行业影响力。IG电子竞技俱乐部(Invictus Gaming),就是由富豪王健林之子王思聪创办,目前已整合前CCM电竞俱乐部Dota、星际争霸2(SC2)、英雄联盟(LOL)项目的所有队员,成为一家以电子竞技及周边业务为核心的顶级电竞选手的平台。话题人物韩寒亦在2015年初宣布成立电竞战队,消息甫一公布立成焦点。

  页游端游之外,近年来崛起的手游电竞也开始崭露头角。2014年中国已有超过5亿人在玩手游,用户基础巨大。手游的观赏和竞技性虽不及传统电竞,但良好的受众基赐“全民性”特征却非常利于推广。对已是红海的手游厂商来说,若能借力电竞,可谓是弯道超车之捷径。

  目前,国内主流的游戏直播平台主要有YY投资的虎牙直播、红杉资本投资的斗鱼直播、腾讯投资的PLU龙珠直播、浙报传媒旗下边锋游戏投资的战旗TV。而华西村投资的MarsTV和红杉等投资的imbaTV相对边缘化。在电视直播平台方面,辽宁电视台旗下的GTV与上海电视台旗下的游戏风云两家独大,前者上市公司金亚科技参股其中。官方数据显示,GTV与游戏风云目前已覆盖超过5000万家庭用户。两家共同的特点是“老字号”,有着丰富的游戏、比赛直播以及节目制作经验,而且都拥有相关的数字付费频道。

  相对电视直播平台的不温不火,2014年网络直播平台可谓一掷千金:千万主播,千万转播权每每夺人眼球。在处处皆秀场的年代,无可不平台。每个人都既是内容的生产者、接受者和传播者,人人都可以做明星,就此造就了一个所谓的大直播时代。其中,电竞就是一个平台级的重要入口,随着4G技术的不断推广深入和电竞文化的普及,相信千万主播只是市场培育的开始。

  然而不容忽视的是,金主有钱任性的烧钱并不意味着电竞平台能够就此“良性发展”。正如PLU创始人陈琦栋所说,眼下直播平台主要有电商、广告、页游联运、虚拟道具四种商业模式,传统体育的商业模式尚不适用于电竞。换句话说,流量转化并非易事。相对2014年的血拼,2015对于中国电竞平台来说,整合也许才是关键词。

  A股抢滩30多家公司玩电竞

  火爆的产业,终究会在A股资本市场引领风骚,电竞产业也不例外。

  2015年伊始,中国游戏市场再次风云变幻。继巨人和盛大之后,完美世界亦收到来自董事长的私有化邀约;1月21日,昆仑万维登陆深交所,总市值一度高达212亿元,超越盛大、畅游等老牌公司;欢聚时代更是任性表示2015年将投资7亿发展旗下的游戏直播业务。

  据上证报统计,目前A股约有30多家上市公司主业辅业涉及电竞产业,较有代表性的有主打运营发行的昆仑万维,拥有WCA(世界电子游戏竞技大赛)主办权的金亚科技,以及朗玛信息、拓维信息、天舟文化、神舟泰岳等等。总体来看,涉及电竞的上市公司可以分为传媒类、游戏运营类和内容生产类。

  对传媒公司来说,其行业本身就与电竞行业有着天然的协同效应,相关公司亦多早早布局。比如浙报传媒旗下就拥有边锋集团和战旗电竞娱乐平台,公司整合数据库,将600万传统报业用户与边锋2000多万活跃用户的字段基本统一,打通流量池,成为未来的运营基础;同时投资唐人影视及《秦时明月大电影》切入原创IP运营环节,全面布局大体育概念。

  游戏运营公司则一般均各有侧重,不同程度的渗透产业链上下游。一方面,有像金亚科技这样的全能型选手,全面布局电竞的主办、内容生产与渠道分发等。在获取WCA的主办权之后,金亚科技全面拓展了电竞概念的内核和外延,加入了群众基础庞大的休闲类游戏,并发力推广手游电竞。另一方面,如昆仑万维这样在某一方面拥有独特优势的公司亦深受资本市场追捧。

  众多游戏概念公司中,不乏借壳登陆资本市场的后起之秀,比如天神互动就是借壳科冕木业登陆A股。目前,其大型网游产品《苍穹变》作为该公司首款登陆腾讯3D微端网页游戏,成为WCA比赛正式项目,产品流水稳定在3000万元以上。在移动网络游戏方面,公司于2014年底推出的一款移动游戏产品《全民破坏神》,登陆了腾讯微信平台,目前也已达到千万级别收入。

  在内容生产方面,国内近年来浓重的创业氛围和资本热情,催生了一批有国际竞争力的网游产品和内容生产公司,其中既有传统巨头腾讯、盛大、金山、网龙;亦有新贵游族网络、博雅互动、神州泰岳等。

  产业价值互联网+黑电的入口

  随着智能电视的进一步推广,电视终端将成为电竞及电视游戏发展的重要载体,游戏产业也将进入三屏争霸时代。

  在市场培育方面,电视游戏潜力巨大。据《商业新闻日报》网站报道,儿童对视频游戏的关注度已经超过电视。报道援引消费者市场调研公司Interpret的一份最新报告称,在2013年,年龄介于6-12周岁的美国儿童的游戏总开销高达20亿美元。

  此外,视频广告仍然是用户价值有望变现最主要的途径。随着广电政策的进一步放宽,电竞节目正在逐渐登陆各电视台。3月9日,央视网的《体育在线》就曾报道:首届游戏厂商和电视台联盟体合作的电子竞技对抗赛将在2015年全面启动,推出的电子竞技电视栏目将在全国各大城市台共同播出。完美世界也在2月5日与华懿文化娱乐俱乐部达成战略合作,推出国内首个基于大众电视频道的游戏类节目,将于全国20家主流梳电视台黄金时段同步播出,是国内电视与游戏的最大规模跨界合作。业内人士认为,新节目的黄金播放时段和高覆盖度都将对非粉丝起到边际传播效应,进一步推动包括电子竞技在内的游戏在国内普及。

  基于此,硬件厂商与软件开发运营公司的壁垒正在不断突破。

  2015年2月5日,国内彩电巨头海信电视与腾讯游戏宣布启动电视游戏合作,双方将围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大开发标准,共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台。据专家分析,过去围绕客厅大屏的硬件之争或将演变为以电视游戏等精品应用为主的内容大战。1月20日,歌华有线则与四达时代通讯网络技术有限公司签署了战略合作协议。四达时代是国内广电行业唯一获得国家对外承包工程经营资质的民营企业。公告显示,双方将合作开展云游戏业务,为高清交互数字电视用户提供高质量的大型游戏产品。据申万宏源调研,除海信、康佳外,其余四大传统黑电厂商以及乐视亦有望与腾讯游戏展开合作,其中,TCL还在视频等领域与腾讯签订一揽子战略合作计划。

  3月5日,GMGC秘书长宋炜在第四届全球移动游戏大会上表示:“游戏,不止于娱乐的载体,它所产生的思维方式,将引领下一个商业、教育领域的创新变革。”

  尽管我国电竞目前仍面临重重问题,比如流量变现、宽带成本过高、版权桎梏等等。然而,已有迹象表明,中国电竞行业正处于量变到质变的关口。对于体量庞大的游戏产业来说,电竞正成为各厂牌的一呼百应的金子招牌和产业腾飞的支点。

  (来源:凤凰网)